在化妆品行业暴利的背后,这三种营销理念成了新时代的赚钱利器。一本万利时代已经来临，众所周知，化妆品作为快消品零售中的一员，在市场中所占的份额不容小觑，毕竟，中国女性的购买力还是比较强的，在这样一个巨大的数字背后，化妆品的利润到底有多大？据业内人士透露，化妆品的进货成本基本上是售价的50%左右，也就是说，一瓶售价在200元左右的化妆品，其进货成本大概在100元左右，而这些平价化妆品的售价相对较高，如果是一些知名品牌的利润空间会更大。
伴随着国民经济的发展，国内消费水平的提高，让这个蕴藏着的潜在市场加速显现，这样一年一年的井喷时代即将到来。
但在当今众多化妆品品牌中，化妆品同质化现象严重，同时也引起消费者的反感。怎样使化妆品品牌脱颖而出，提升品牌竞争力，成为一个关键问题。市面上蛋糕那么大，谁切得多，谁切得少，各凭本事。
于是，在化妆品行业暴利的背后，这三种营销理念成了新时代的赚钱利器，也成功俘获了一大批年轻消费者的心，让他们为品牌“剁手”。
(1)跨界化妆品活动营销合作。
事件营销企业为营造品牌效应，利用具有社会影响力、用户关注度高的事件，从而开展在线和线下有针对性的营销策划活动的方法和途径。跨境合作就是一种事件营销的方式。
以“欧莱雅摩拜骑行”“百雀羚联手故宫”为例，化妆品跨境合作。
在欧莱雅摩拜骑行，户外防晒是个痛点。在共享单车热不断升温、用户日益增多的背景下，欧莱雅与摩拜合作，以户外出行防晒为切入点，再加上共享单车的一大波推广福利，吸引年轻用户的注意。和故宫联合的百雀羚，将故宫的古典美和百雀羚的现代美完美结合，设计出一系列符合历史文化特色的限量版化妆品，充满东方风情的化妆品，也是瞬间卖光。这种跨境合作是一种全新的化妆品营销形式，也是化妆品品牌获利的利器。
二、利用现场直播的短视频引流。
手机互联网的迅速发展，给化妆品行业带来了全新的商机。由以前的网站平台直播，到现在的短视频直播，衍生出了许多直播一哥一姐主播，这些人通过自己对直播的理解，对化妆品的理解，将化妆品的美妆教育传递给网民，引起了许多年轻人的关注。
比如欧莱雅和近期“播什么火什么”的李佳琦一起发起的“欧莱雅小钢笔挑战赛”，引起了各大主播的模仿，这个能完美激发现代人“戏精”本质的挑战，得到了新生代消费者的广泛认同，最终极大地影响了网民的选购，成功地为化妆品品牌造势。
三、社交平台主题矩阵营销战略。
社会化平台矩阵，就是在一个大的企业品牌下，开设多个不同功能定位的社会化账号，与不同层次的网友进行交流，达到360度打造企业品牌的目的。社会平台上的话题矩阵则是企业为了吸引用户的注意力，自发组织的主题营销活动。
比如欧莱雅近期的唇膏促销活动，与李佳琦一哥合作，从线上到线下全面覆盖，在网上简直就是一种呼风唤雨的网民互动模式。实况平台的爆发力将社交平台的话题营销带入，引发了众多化妆品大V的矩阵式传播，这种营销潮流和趣味性的成功引来年轻人的模仿，让年轻消费者再次为品牌“剁手”。
因特网时代，化妆品品牌借势营销已成常态。三种新型的市场营销模式也使化妆品行业进入了暴利时代。类似地，在这个时代，任何品牌都有被模仿的可能性，而化妆品的品牌要想长久发展，就必须树立品牌意识，在化妆品的包装、产品的质量、营销手段等方面，都要与消费者联系起来，与潮流联系起来，与时代联系起来。
