新闻行业如今的处境如何赚钱?
来源:OK兼职网
时间:2020-09-23
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新闻行业如今的处境如何赚钱?随着因特网的普及,以及门户网站的蓬勃发展和盈利能力的提高,中国的报人发现,尽管他们的新闻网站与商业网站相比别无二致,它们都是通过新闻和信息来吸引网民的,它们都是以广告为主要盈利模式,但最终的结果却大相径庭——没有多少报业新闻网站能做到这一点。时至今日,放眼望去,大部分新闻网站仍然处于经营不善、影响力低下的困境。
报纸新闻网站为什么不赚钱,到底是什么原因?它实现盈利的出路在哪里呢?今年5月14日,南京日报报业集团举办了2009年度江苏本地新媒体运营发展研讨会,并在江苏新闻网站主办单位的第二届年会上,与会嘉宾和代表通过“头脑风暴”寻求答案。
赚不到钱,就找不到问题。
报纸新闻网站之所以陷入困境,其原因有客观因素和主观因素。客观因素是中国互联网普及率较低,当地网站生存和发展的市场条件不足,南京日报报业集团副总编吕国荣分析说。”截至去年底,我国网民人数已经达到2.98亿,但网民“素质”并不高。在2007年之前,每周上网超过1个小时的即使是网民;在2007年之后,这一标准更是降到‘半年内上网超过6岁的中国人’。也就是有一部分网民平均每天只上网几分钟。按照这个标准,网络读者带来的经济影响要比报纸读者少得多。再者,即使按这样低的统计口径,到2008年底,我国的互联网普及率仅为22.6%,在经济较发达的江苏也仅为27%,而现在的电视普及率都在90%以上,报纸每天都能到达60%~70%。就市场上的报纸而言,地方排名前两名的报纸,其单报平均阅读率基本上在30%~50%之间。就目前的因特网普及率而言,只有能够支撑起国家网站所需的受众量,要支撑起一个地方新闻网站,其地方网民人数是远远不够的。
新闻网站发展受客观因素的制约不容忽视,但吕国荣认为,新闻网站自身因素才是影响其经营状况恶化的重要原因。例如,新闻网站的人才、资金等生产要素配置在决策层面上没有得到优化;在经营层面上,新闻网站的经营发展思路没有明确。
与商业网站相比,新闻网站主要有三个缺点。首先,从产品内容来看,吕国荣分析,新浪、搜狐等商业门户网站起步早,投入大,形成了今天信息量大,频道多,服务内容广的特点。而且报纸网站内容单薄,仍然摆脱不了传统纸媒的思维定式,主要力量还停留在新闻宣传的层面,虽然有音乐、美食、旅游等生活信息,但也只是点到为止,服务内容并未得到充分开发,远未具备Web2.0海量交互等特点。
第二,吕国荣表示,从网站管理方面来看,目前商业性网站的新闻管理比较宽松,其新闻发布更多的是法律责任,而报业新闻网站接受的新闻指示和新闻提示较多,其新闻发布肩负着舆论引导的重任,导致部分热点新闻报道缺乏监督,影响较大。”对于不同声音论坛的处理,商业网站更能体现网络多元化和声音多元化的特点,而报业新闻网站的泛宣传倾向突出,加强舆论监督,这虽然净化了新闻网站,但也让网站人气大跌。
另外,就人才结构而言,报业新闻网站的领军人物基本上都是由长期处于相对垄断行业、已习惯于体制内不充分竞争的报业新闻网站派来的,尽管这种竞争已经很激烈,但仍是相对开放行业中的不充分竞争。所以,宣传系统干部一旦进入了充分竞争的网络世界,面对熟谙商业运作的商业网站,就显得准备不足,底气不足。
《济南日报》报业集团副总编、舜网传媒有限公司总经理李光明认为,许多报业新闻网站仍采用准公司的运营模式,是经营不善的主要原因。”您并非一家独立公司,首先不具备如无线增值等多项资格,没有资格,您的网络中心、网站都是虚伪的;其次,网站领导不能把握人员的进出;再次,无法解决人员调配问题。没有分配权、人权权,连资格都解决不了,你这个网站是赚不到钱的。”
对于这一观点,新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆表示赞同。大多数新闻网站56%的经费都来自报业,她指出,报业仍有很大一部分是编辑部,尚未真正公司化经营。现在有13%的报纸新闻网站是与新媒体公司合作的,要想做好网站,就必须在运营模式、资本结构、人才结构等方面与新媒体相融合,如果还没有按照传统的、机构化的办报模式,那肯定是无法发展的。企业只有实行公司化、企业化经营,才能更好更有效地发挥新的机制和活力,促进企业的经营和发展。
报纸新闻网站面临着困境,但并不意味着这些网站就没有发展空间。大渝网《重庆商报》副总裁曾奇就表示,地区性报纸网站发展有着良好的基础和机遇。
虽然网络已将世界变成一个地球村,但该地区的网民在需求上已有了一定的分化,即知性需求、理性需求和感性需求。曾奇表示,在大家关注这三大需求的过程中,大家对本地生活与物质方面的信息、产品与服务,对本地情感与文化认同方面的信息与服务,都提出了更高的要求,这是全国性门户网站做不到也做不到的。由于人们在理性与感性需求方面对本地的依赖性越来越强,能够提供更多的本地化信息及情感服务使本地网民更加关注,已成为地区互联网获得地区网民认同的关键,也是此类网站得以生存的基础。
地区性因特网使网络生活触手可及。曾奇认为,国家门户网站不易实现网友交流落地,而地区性因特网对此却相对容易实现,可以将虚拟网络变成现实。所以,把线上交流延伸到线下交流,这也是一个地区网站做好的基础。”当地地区网站在某些方面比门户网站更有优势,我们不能一味地提高知名度和流量,而要抓住我们熟悉的优势,把有限的资源转化为现实的线下成果,这是地区因特网需要关注的地方。例如,大渝网已经和重庆火车站合作,网友可以在线查询列车班次、票价情况,还可以在线预订。」
“新闻网站需要本土化”的观点,李光明也表示赞同。”互联网在世界范围内,但是报业新闻网站却没有,特别是地区性的报业新闻网站,只有十几个人,几十个人,不可能做得很全,很多网站都是想做全的,结果却做得一败涂地。“舜网只做济南新闻,不做国际新闻,因为即使你做了,网友也不会从你的网站上看国际新闻,我们甚至取消了山东省的新闻,因为你做不了大众日报报业集团的网站,网友看他们的相关报道也肯定要看。”
关于本土化,吕国荣认为,地方报纸新闻网站的发展路径应从提供信息服务向提供平台服务延伸,积极构建网络生活服务平台,为都市网民提供全方位贴身服务。例如,房产、汽车、招聘、求职等本地信息,涵盖了市民吃喝玩乐、衣食住行等消费领域;拥有强大的生活信息搜索功能,该网站建立了较为丰富的数据库,提供职位、房产、餐厅、航班等实用信息,即时查询;导入电子商务,开设网上跳蚤市场、换物频道、C2C交易、团购、打折商品、竞拍等。该平台的建设最终决定了地方新闻网站的访问量和网民粘度。