你知道影视中的植入广告有多赚钱吗？不管是《古剑奇谭》里那根包治百病的板蓝根，还是《青云志》里58同城里的镖局，影视剧都不停地植入几十个品牌，成为观众们的笑料。
植入式游戏不断被开发，虽然花样百出，但目前仍以品牌植入和插播广告为主。植入多影响观看体验？由于是多品牌植入类电视剧，仅前6集就曝光了15个品牌，《我的前半生》的播放量破亿，但豆瓣评分却只有8分，而网播《军师联盟》凭借着创意中插获得了广泛好评，豆瓣评分也高达8.1分。影视广告植入带来的尴尬也不少，这都给影视广告带来了新的商业逻辑。
在一项调查研究中在品牌植入方面，投入可以达到千万以上。并且业内人士告诉壹娱观察，插播广告虽然一推出就受到市场的追捧，但平台方收入却很高，“制作方赚不到多少钱”。
多个植入品牌并不等于“烂剧”
时至今日，影视行业对观众的剧情、演技、制作要求越来越严格，在广告植入这方面，不少制作方更是生怕踩到观众的雷。
就拿最近热炒的《深夜食堂》来说吧，该剧品牌植入达19个，就连烧水壶和垃圾袋都不放过：百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频亮相，在片尾的感谢名单上还有百威英博、思念、九阳、永乐自行车等众多合作伙伴。这类品牌展示的频率过高也让观众感到心塞。但是实际上，《深夜食堂》植入到影视剧中并不多见。
实际上，随着高成本、大制作的影视剧越来越多，不仅播出平台竞争激烈，演员成本逐渐上升，制作成本也随之上涨。芒果娱乐影视中心总经理柳红霞在接受记者采访时表示：品牌植入其实是衡量内容衍生价值的标尺，植入更多地证明了内容有价值、有影响力，品牌客户愿意为此买单。与此同时，品牌植入收益可以分摊内容生产成本，让更多资金投入内容生产。
追根溯源，国内影视广告植入的起因，还得看上世纪90年代初的《编辑部的故事》，剧中频繁出现的“百龙矿泉壶”，一度引发产品断货。直至2006年《武林外传》通过搞笑的手法完成了剧中的“唐门不粘锅”“鸟牌皂角粉”等一系列广告之后，当代影视市场又提出了一种新的植入方式：插入式广告。
最近《楚乔传》热播的时候，很多中插广告都采用了这种形式：近20个品牌都以原汁原味的中插广告形式出现在《楚乔传》的原创剧场，其中包括小猪短租、三金西瓜霜、爱钱进、可口可乐、江中猴姑、自然堂、陌陌等，单个内容大约45秒。
在接受《楚乔传》制片人梁鹏飞采访时，他给出了插播广告的两条原则：“一是与戏剧相结合，既要有剧中的人物形象，又要有与戏剧相联系的情节；二是能以戏剧的形式把戏剧做得和戏剧一样。楚乔传拒绝了一批顾客的合作，只是因为这是卡在第一原则上的。”
广告费越来越贵，而片方却未必赚钱。
该研究发现，今年上半年播出的54部电视剧中，有将近200部广告植入，但壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)调查发现，大部分广告植入的品牌方反复出现在不同的电视剧中，如以下几个常见的品牌主在影视剧中的植入：
根据壹娱观察了解，不同的影视主体，植入广告的价格也不一样。比如网剧的广告植入从几万到几千万不等，一般的影视剧在百万左右，上星剧目在三百万到千万之间。单是品牌展示还可以便宜些，网剧最高数十万，普通影视剧最高数十万，明星剧目最高百万。
如果没有广告商的赞助，对于每一集制作成本高达上百万元的影视剧来说，着实难以达到高水准的表现。与最近热播的《我的前半生》一样，品牌植入“低调”，是影视市场使用最多的方式。
尽管在头六集中有15个品牌被曝光，但《我的前半生》多以产品的摆放和使用方式展现，品牌相对弱化也不少。不会有难堪的口播，品牌爸爸们的曝光时间也不会很短。剧中前六集的15个品牌中，宝马汽车的曝光时间最长，达到1259秒，怡宝的曝光频率达到63次。
在宝马植入的实操部分，利用人物模型的针对性匹配，不同型号的角色先后绑定到三个不同的角色。靳东扮演的贺涵造型曝光243秒，陈俊生造型曝光466秒，唐晶造型曝光326秒，值得注意的是，品牌投放价格并非随时间而增加，而是明星的影响力。举例来说，靳东车型虽然曝光时间最短，但价格却高达100万元。
由于故事线清晰，渗入性强，又能在影视剧“黄金点”上播放，而广告主也能把握广告内容及内容市场的走向，创意插入这一内生广告形式也开始备受市场的哄抢。
一天之内，“春风十里，不如你”、“武动乾坤”等创意插曲广告就在一天之内被抢购一空；“将军在上”、“秦时丽人明月心”、“赢天下”等创意插曲广告也创下了前所未有的手速纪录；即将于金秋上线的第二季“大军师司马懿之虎啸龙吟”，更是在10分钟内售罄。
也有业内人士透露，“插播广告一般第一集和最后一集的价格都比中间的要高一些，后续的剧情和感觉都可以决定。”比如网剧《暗黑者2》首次提出中插创意时，一次只能卖出50万，随后又推出1-2部，而后《老九门》《鬼吹灯之精绝城城》等网剧大热才使得中插广告的价格飙升。大家都知道，老九门的插播广告虽然只有7个，但却至少带来了400万的收入。
根据云和数据计算，在视频平台上，集中插播广告的销售额达到150万，一个30秒钟，42集的《军师联盟》视频平台的销售额达到6300万。按第十三集的前台点击数计算，每个点击仅需17元。但是有效点击费，却增加到了232元。在开业40天后，预计成本为52元，远高于按前台点击量计算的成本。这还是前几期“军师联盟”的插播广告的价格，现在这个价格已经涨到每集45秒，300万。
另外据业内人士透露，像一些S级项目，腾讯和爱奇艺都要求客户拍摄至少3张照片，对外报价为1000万。但是《楚乔传》制作人梁鹏飞对记者表示，“平台方有大量收入，制作方赚的钱基本上可以忽略不计。
